Afrika is in de ban van El Nino, door deze ongekend grote ramp mislukken de oogsten, en zijn alleen al in Ethiopië 10 miljoen mensen in hongersnood. Hoe halen we mensen anno 2016 heel even uit hun dagelijkse belevingswereld om ze te betrekken bij wat er op dit moment in Ethiopië plaatsvindt? Een belevingswereld waarbij we het moeten opnemen tegen #superstars #foodporn #gymlife en waar wij druk zijn met onze eigen #dingen? Hoe brengen we die twee uiterste werelden bij elkaar?
Dit deden wij door te infiltreren in onze westerse belevingswereld; we gebruikten de meest populaire hastags van hier, voor beelden van daar. Want hoe zou onze feed er uit zien, als mensen in Ethiopie hier ook deel van uit zouden maken? We gebruiken een tone-of-voice die op slimme, speelse, maar toch confronterende manier mensen bij de situatie in Ethiopië betrekt. Passend in de tijdsgeest. #winning
Lees hier het hele artikel op Adformatie
In samenwerking met Lieke van Herk, tijdens onze stage bij Dawn.
